広告制作において「デザイン」と聞くと、“見た目を整える仕事”というイメージを持たれる方が多いかもしれません。
しかし実際の現場では、見た目以上に戦略性や対話力が問われます。今回は、アドファクトリーハーツでのデザイン業務の“舞台裏”をご紹介します。

①デザインは「聞くこと」から始まる

広告制作の依頼は、意外にも抽象的な要望からスタートします。
「目立つ感じで」「今っぽく」「おしゃれに」——これらをそのままデザインに落とし込んでも効果は出ません。

だからこそ、アドファクトリーハーツではまずクライアントに「何を、誰に、どう伝えたいのか」を徹底的にヒアリングします。
たとえば「若い女性向けの広告を作りたい」という依頼なら、年齢層・関心ごと・利用メディアなど、具体的なターゲット像を掘り下げて明確にしていきます。

②見た目だけじゃない、戦略としてのデザイン

情報が整理できたら、次はデザインフェーズへ。
ここで大切なのは、単に“おしゃれ”に見せるのではなく、「伝わる」デザインにすることです。

• 視線の流れを考えたレイアウト
• 色彩による感情のコントロール
• フォント選びで与える印象の変化

こうした要素を、広告の目的やターゲットに合わせて戦略的に選びます。
デザインは感性だけでなく、論理でも組み立てられているのです。

③広告の目的とデザイン性のバランス

広告制作では、よくこんな課題が出てきます。
「かっこいいけど、売れない」または「売れるけど、ダサい」——。

つまり、デザイン性と広告の成果の間にはしばしばギャップが生まれます。
どちらかに偏りすぎると失敗するため、両者のバランスを取るのがデザイン会社としての腕の見せ所です。

④クライアントに寄り添いながら、提案する力

クライアントの要望を聞くだけでは、本当に効果的な広告は生まれません。
時には、「この方向性では成果が出にくいかもしれません」と別案を提案する勇気も必要です。

• なぜそのデザインでは難しいのか
• なぜこちらの提案が効果的なのか

ただ「NO」というのではなく、理由を論理的に説明し、納得してもらう。このプロセスが、信頼関係を築く鍵になります。

⑤納品して終わりじゃない、広告デザインのPDCA

広告は「作って終わり」ではありません。
制作後も結果を分析し、改善を繰り返すことが大切です。

例えばWeb広告なら、以下のような数値や反応を見ながら、次回の改善に生かすことが大切です。

• バナーのクリック率は？
• LPの滞在時間は？
• 見込み客の反応は？

このサイクルを通じて、クライアントの信頼も、デザイナー側のスキルも育っていきます。

まとめ：広告の中にある「伝えるためのデザイン」

アドファクトリーハーツの仕事は、ただ“かっこいいデザイン”をつくることではなく、
「伝わる広告」にするためのデザインを、クライアントと一緒に作り上げることです。

ヒアリング・戦略設計・ビジュアル制作・提案・検証——
そのすべてが重なって、ひとつの広告が完成します。

表に見えるのは一枚のデザイン。でも、その裏にはたくさんのやりとりと、伝えるための工夫が詰まっています。
そんな「舞台裏」に、少しでも興味を持っていただけたら嬉しいです。